炒股就看，破圈权威，借力集团专业，流浪及时，地球全面，卖工卖文助您挖掘潜力主题机会！程机创

红星资本局2月6日消息，械的徐工上映16天的开始跨界《流浪地球2》总票房已达33.9亿元。在电影中，破圈通过免费赞助机械设备，借力集团让专业制造挖掘机等工程机械的流浪徐州工程机械集团有限公司（以下简称“徐工集团”）“破圈”了。

在电影外，地球徐工集团推出了《流浪地球2》联名工程机械合金模型。卖工卖文红星资本局通过淘宝旗下众筹平台“造点新货”的程机创活动页面了解到，截至发稿前，械的徐工徐工集团联名的挖掘机仿真模型已筹得约62.57万元，目标金额是2万元。参与众筹的产品共9个，支持方式为购买具体的产品，目前的成交量是1155人。其中，售价239元/个的早鸟档XDE440矿卡模型已抢完。

↑截图自“造点新货”官网

作为工程机械行业的千亿级企业，徐工集团一向以“老重工”形象示人。红星资本局注意到，如今，不少老牌企业在尝试塑造新形象，以便走进大众视野。

工程机械龙头企业，借力强势影视IP“破圈”

徐工集团的主业，与电影业是两个行业。

据徐工集团官网显示，公司产品囊括了土方机械、起重机械、桩工机械、混凝土机械、路面机械等五大支柱产业，以及矿业机械、高空作业平台、环境产业、农业机械、港口机械、救援保障装备等战略。下辖主机、贸易服务和新业态企业60余家。旗下的核心成员是徐工集团工程机械股份有限公司（以下简称“”，股票代码：000425.SZ）。

徐工集团品牌与文化发展部负责人刘彬接受红星资本局采访时坦言，虽然工程机械参与的大多是民生工程，但作为“中国制造”的“构筑者”之一，工程机械企业此前并没有真正走入大众视野，“如何‘破圈’，成了徐工品牌发展的一个重要方向。”

徐工集团“流浪地球”项目组建于2021年9月。

刘彬透露，在《流浪地球2》的拍摄工作中，徐工集团先后投入了42款共计61台的主机设备、400多套零部件及车间工装、61套三维模型、319名工作人员，从时间、涂装、设备、人员、物流、现场执行等各方面为《流浪地球2》做好资源配置和保障。

“电影《流浪地球2》的火爆，让诸多类似徐工集团的中国制造，得到曝光展示并收获好口碑。影迷从支持影片，延伸到支持中国品牌、中国制造，这是一个好的开始。”刘彬说。

徐工集团《流浪地球2》项目负责人冯若宇也表示认同，“与文艺作品结合、借力强势IP是品牌宣传的新方向，对于制造业企业同样适用。”

红星资本局在“XCMG徐工文创”官方商城看见，徐工集团与流浪地球的官方联名模型已上线。与《流浪地球2》的联名周边共8款产品在售，包括流浪地球徐工XDE440矿卡模型、流浪地球徐工XE260挖掘机模型、流浪地球徐工“钢铁螳螂”ET120步履式挖掘机模型等，售价在299元~799元不等。

↑截图自“XCMG徐工文创”官方商城

刘彬透露，自电影上映以来，《流浪地球2》联名款模型，各大平台的销量累计已达3000余套。

不止一次跨界联名，计划打造自有IP

除了《流浪地球2》联名款，徐工集团还借势推出了各式各样的文创产品。比如今年立春当天（2月4日），推出书签、徽章、金属磁吸贴等文创产品。

而在此之前，红星资本局注意到，徐工集团官方微信公众号上关于文创产品的宣传并不多，所推文章几乎都是聚焦工程机械领域的内容。

“其实早在2020年，徐工集团就已经有了‘徐工文创’的相关规划。”刘彬介绍，“徐工文创”是由徐工品牌与文化发展部整体来负责推进，属于徐工品牌战略发展规划的一个部分。包括《流浪地球2》联名款模型在内，以及在今年“立春”正式推出文创产品，都是徐工集团开发的第一批徐工文化衍生品。

刘彬还称，徐工集团关于文化产业、文旅产业的布局还在持续规划中，具体包括工业旅游、主题乐园、自有IP打造、基于真实产品的系列文创衍生品开发等，都可能是以后的重点方向。

红星资本局了解到，自2020年起，徐工集团已与其他行业、品牌开展跨界合作，包括乌苏啤酒、网易旗下游戏、哔哩哔哩动漫、“无聊猿”等。

在IP品牌专家陈格雷看来，这体现了国内企业的大品牌，开始注重自身产品的文创衍生品开发。

“这类操作在国外已经很常见了，不过在国内还比较少见。”陈格雷告诉红星资本局。诸如此类的还有，（600519.SH）推出元宇宙IP；上海冠生园食品有限公司的大白兔奶糖，通过与新潮品牌联名、化身国潮IP等案例。